20/03/2025
Vous avez sûrement déjà entendu cette histoire... 📖
Deux jeunes passionnés d’animaux ont vu leur animal tomber malade 🥺. Le véto leur a dit que c'était la faute de la bouffe 🫢.
Alors, ils ont découvert que le marché du petfood était catastrophique et ont décidé de tout “disrupter”... en lançant leurs propres croquettes miracles 🤗.
Ça vous dit quelque chose ? Normal. C’est le storytelling copié-collé de toutes les marques digitales de petfood.
Et aujourd’hui, pour la Journée Mondiale du Storytelling, on va le démonter. 👇
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟏 : "𝐎𝐧 𝐞𝐬𝐭 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞́ 𝐝'𝐚𝐧𝐢𝐦𝐚𝐮𝐱"
C’est sûr qu’écrire "on déteste les animaux", c’est moins vendeur.
Mais soyons honnêtes : t’as fait une école de commerce, donc à priori, tu es plus passionné·e par un marché en croissance à deux chiffres que par l’épidémie de surpoids chez les chiens et chats (vu la densité énergétique des aliments que tu vends, clairement).
Et tu ne t’en caches même pas quand le titre de ton épisode de podcast, c’est "Séduire les PetParents et faire 10M de CA en 3 ans". 🤡
📢 Source : https://lepanier.io/seduire-les-pet-parents-et-faire-6me-de-ca-en-3-ans/
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟐 : "𝐋𝐞 𝐯𝐞́𝐭𝐨 𝐚 𝐝𝐢𝐭 𝐪𝐮𝐞 𝐜'𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐭 𝐥𝐚 𝐟𝐚𝐮𝐭𝐞 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐫𝐨𝐪𝐮𝐞𝐭𝐭𝐞𝐬"
Petit détail : la majorité des maladies chez les chiens et chats ne viennent PAS de l’alimentation.
Mais bon, c’est plus vendeur que :
▪️ "Il est atopique parce que c'est un bouledogue."
▪️ "Il a un cancer parce que c'est un bouvier bernois."
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟑 : "𝐎𝐧 𝐚 𝐝𝐞́𝐜𝐨𝐮𝐯𝐞𝐫𝐭 𝐪𝐮𝐞 𝐥𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐡𝐞́ 𝐝𝐮 𝐩𝐞𝐭𝐟𝐨𝐨𝐝 𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐭 𝐦𝐚𝐮𝐯𝐚𝐢𝐬"
Sur quelle base ? Mystère.
Aucune compétence en nutrition animale, formulation, réglementation… mais une certitude absolue : "rien ne va."
Mais bien sûr, cet aliment qui a montré qu’il augmente l’espérance de vie des insuffisants rénaux de 2 ans, c’est de la m***e. Et toi, t’as les compétences pour en juger !
"Lord, please give me the confidence of this men." 🙏
🚩 𝐑𝐞𝐝 𝐅𝐥𝐚𝐠 #𝟒 : "𝐎𝐧 𝐚 𝐝𝐨𝐧𝐜 𝐜𝐫𝐞́𝐞́ 𝐍𝐎𝐓𝐑𝐄 𝐚𝐥𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐫𝐞́𝐯𝐨𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐚𝐢𝐫𝐞"
Avec quelles connaissances en besoins nutritionnels, digestibilité, équilibre des nutriments ?
Spoiler : aucune.
Juste un coup de fil à une usine : "On veut du sans céréales, plein de protéines parce qu’ils sont carnivores et un emballage en kraft, ça fait écolo!"
𝐿𝑒𝑢𝑟 𝑠𝑒𝑢𝑙𝑒 𝑣𝑟𝑎𝑖𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑒́𝑡𝑒𝑛𝑐𝑒 ? 𝑉𝑜𝑢𝑠 𝑟𝑎𝑐𝑜𝑛𝑡𝑒𝑟 𝑙’ℎ𝑖𝑠𝑡𝑜𝑖𝑟𝑒 𝑞𝑢𝑒 𝑣𝑜𝑢𝑠 𝑣𝑜𝑢𝑙𝑒𝑧 𝑒𝑛𝑡𝑒𝑛𝑑𝑟𝑒 :
▪️ Une petite marque "artisanale et vertueuse" contre les "méchantes multinationales".
▪️ Des croquettes "naturelles et saines" (sorties tout droit d’extrudeurs sauvages).
▪️ Un aliment miracle qui va régler tous les problèmes de santé de votre animal.
𝗥𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 ?
Ils se font épinger par le Jury de Déontologie Publicitaire, leur communication est bo***ée d’allégations trompeuses et pourtant… les client·es continuent d’y croire. Parce qu’une belle histoire, ça fonctionne.
💡 Moralité : en petfood, fuyez le storytelling. Cherchez des preuves.
Parce que nourrir un animal tous les jours sans créer de carences, ça demande autre chose que du blabla marketing.
𝑃𝑆 : Si vous avez déjà acheté ce genre de croquettes en pensant bien faire, vous n’êtes pas seul·e. Le problème, ce n’est pas vous, c’est le marketing bien huilé qui vend du rêve. Le meilleur moyen de ne pas se faire avoir ? Poser les bonnes questions et exiger des preuves.
