07/09/2026
Autsch.
Aus gegebenem Anlass kommt hier und heute eine nicht realisierte Kampagne aus der Ablage:
FALLAKTE AUTSCH, JUNI 2026
Der Auftrag: Zuzug Berlin → Magdeburg.
Der Befund: Stadtmarketing löst die Schieflage nicht.
Hier Berlin: voll, teuer, überlastet.
Dort Magdeburg: Platz, günstiger, entspannter.
Die Lösung: Zuständigkeit.
Amt für urbane Transformation und Schieflagenbeseitigung.
Kurz:
AUTSCH.
Zentralstelle für freiwillige Neuverortung Berlin-Magdeburg.
Eine Kampagne von Irritation bis Erfahrung: nackte Zahlen. Selbsttest. Magdeburg-Nummer. Probewohnen. Entscheidung.
Und mit einer Frage, die von Anfang an als blauer Elefant im Raum stand:
In welches gesellschaftliche Klima bittet man Menschen umzuziehen?
Im Juni: strategisches Risiko.
Heute: dringende Wiedervorlage.
Denn keine Kampagne kann Wirklichkeit verhindern.
Eine gute Kampagne muss aber mit ihr umgehen können.
Auch mit einer Wirklichkeit, die wir uns anders gewünscht hätten.
Deshalb bekommt AUTSCH heute ein drittes Motiv:
„Danke, dass Sie bleiben.“
Aus Zuzugskommunikation wird Bleibekommunikation.
Bleibt sichtbar. Bleibt laut. Bleibt wehrhaft. Bleibt zuversichtlich. Bleibt demokratisch.
AUTSCH.
Die Akte bleibt geöffnet.
PS: Danke an die zuständige Agentur Knorke. Danke an Kirill.
